Home page / Leer media maken / Persberichten
Hoe maak je persberichten?
Handleiding voor het schrijven van berichten waarmee je maximale kans hebt op aandacht van de 'reguliere media'.
Door Lisa Kwak, journalist en medewerker van persbureau Nieuwsbank.
We krijgen geen aandacht!
Een aloude klacht die ook tijdens het NSF veel te horen was. Aan de ene kant terecht. Binnen de hele lappendeken aan acties en initiatieven zitten vele pareltjes, die alle mogelijke aandacht verdienen. Jammer dus dat die worden overstemd door Haagse praatjes en hoog van de toren blazende multiantionals.
Als journalist en medewerker van Nieuwsbank krijg ik de vele persberichten onder ogen die uit maatschappelijke en culturele initiatieven voortkomen. Nieuwsbank verzamelt en distribueert persberichten. Dat verzamelen omvat ongeveer 95 procent van alles wat aan persberichten digitaal verschijnt. We zien dus nogal wat berichten langskomen.
En bij die persberichten loopt het vaak al spaak.
Belangrijkste manco: het nieuws staat niet bovenaan!
Nog een: Er wordt een heftige actie aangekondigd, maar de woordvoerder heeft geen contactgegevens meegestuurd....
Waarom dat zo belangrijk is?
Op de vele redacties waarbij je om aandacht vraagt, ben je niet de enige met je bericht. Vaak passeren honderden persberichten per redacteur of chef de revu. Men is dus geneigd te kiezen voor de makkelijkste weg; gaat elkaar maar napraten, en gooit al snel dingen weg.
Selectie
Op zo'n hectische redactie is de selectie van wat gebruikt wordt en wat weggaat, even simpel als effectief. De eerste berichten die in de virtuele prullenbak verdwijnen zijn die waarbij je niet in een oogopslag kunt zien waar het om gaat. Men heeft immers geen tijd om ernaar te zoeken!
Persberichten die in de prullenbak verdwijnen:
- Onvolledige feiten (wie, wat, waar, wanneer, waarom en hoe).
- Te weinig uitleg (toelichting op die feiten).
- Jij begrijpt het wel maar de journalist kan er geen wijs uit worden.
- Geen nieuws bovenaan of helemaal geen nieuws, maar vermomde opinie.
- Megabytes aan fotomateriaal die zijn bijgevoegd, heftig opgemaakte flyers of zelfs de tekst van het persbericht zelf in een bijlage/attachment.
- Kromme zinnen en veel spelfouten.
Verderop staan een paar voorbeelden. Bekijk ze eens en zie of je eruit haalt wat eraan scheelt.
Wat je wél moet doen:
Persberichten die je over de mail stuurt moeten, om aandacht te krijgen, niet uitblinken in vormgeving of prachtige teksten. Die normen zijn van het papieren tijdperk. Virtueel zijn de normen echt anders, en het is daarom belangrijk daar rekening mee te houden.
Het allerbelangrijkste is dat persberichten helder en duidelijk moeten zijn.
Dat wil zeggen:
- Nieuws brengen (denk goed na wát het belangrijkste nieuws is).
- De 5 w's (wie, wat, waar, wanneer, waarom en eventueel hoe) helder en overzichtelijk in de kop en eerste alinea, plus het belangrijkste nieuws.
- In de alinea's erna ter zake doende uitleg en/of samenvatting van het gebeurde, aangekondigde of initiatief. Zorg ervoor dat het helder, duidelijk en zo kort mogelijk is.
- Onderaan plaats en tijd (bij een evenement, actie, speekbeurt of iets dergelijks)
- Zo volledig mogelijke contactgegevens. Alleen een telefoonnummer of alleen een email adres is echt niet genoeg! Een telefoonnummer én email adres is het minimum.
- Plaats de tekst in het bericht zelf. Geen bijlagen/attachments! Verwijs voor fotomateriaal of opgemaakte zaken naar een webpagina en gebruik een direct klikbare link in de email: dus met "http://" er voor.
- Wees bereikbaar voor toelichting en commentaar. Geen gehoor als een journalist belt? In veel gevallen probeert men het geen tweede keer, maar kiest een ander persbericht!
- Als je een persbericht gebruikt om commentaar te leveren, maak dan duidelijk waar je je wijsheid vandaan haalt. Zorg dat men snapt waarom jouw mening belangrijk is om te publiceren.
Hieronder enkele voorbeelden van persberichten die niet en die wel aan deze normen voldoen. Kijk eens waarom.
Verder kun je kijken op www.nieuwsbank.nl (opent nieuw venster) voor nog veel meer voorbeelden.
Succes!
'Foute' persberichten
Persbericht DoeMaarDie.nl
Pure reclame. Geen nieuws, veel te summiere toelichting.
Als je heel goed leest, kun je ergens ontwaren wat het nieuws zou moeten zijn. Reclame maken, voor je produkt of organisatie kan, maar verpak het dan in nieuwsfeiten.
DoeMaarDie.nl geeft na MP3 spelers nu ook andere kado's weg
Een half jaar na de lancering van de eerste site, zijn er volgens hetzelfde concept nu ook spelcomputers, flatscreens en gps systemen te verdienen. Men maakt na aanmelding gebruik van één van de aanbiedingen van diverse adverteerders en laat een aantal vrienden dat ook doen. Ook voor de nieuwe sites geldt een limiet van hooguit één account per huishouden. Echter is het wel toegestaan om aan meerdere sites tegelijkertijd deel te nemen. Een overzicht van de verschillende DoeMaarDie-sites, het laatste nieuws en diverse foto's van winnaars zijn te vinden op www.DoeMaarDie.nl.
I. v/d Xxxxx
070-xxxxxxx
xxxxx@doemaardie.nl
Persbericht 'Poortwachters in oranje'
Ook hier moet je het nieuws met een lampje zoeken. Het lijkt reclame,
maar eigenlijk is het nieuws met een beetje reclame! Verder is het warrig.
Poortwachters in oranje van www.oranjeleeuwen.nl
exclusieve standbeelden serie oranje leeuwen nu in gelimiteerde
productie
Wilt u uiting geven aan het oranjegevoel maar weet
u niet precies hoe? Met 'Poortwachters in Oranje' heeft u nu de perfecte
mogelijkheid. Oranje leeuwen,(los duo: links en rechts kijkend worden in
een gelimiteerde productie van 77 exemplaren verkoopbaar gesteld, voor een
actuele entree, als verzamelobject of om een zekere uitstraling te generen
of te verwoorden.
'Poortwachters in Oranje' is een exclusieve serie
gegoten standbeelden (500 + kg!2x 1.20 l x 0.45 b x 78 h cm). Drie
exemplaren worden aan kunstenaars beschikbaar gesteld voor verdere
bewerking om deze kunstwerken vervolgens te veilen waarbij de opbrengt in
zijn geheel wordt gedoneerd aan een goed doel. Tevens komen deze
koninklijke poortwachters in een ‘Leeuwenklokfontein’. Meer
informatie over 'Poortwachters in Oranje' kunt u vinden via de website
oranjeleeuwen.nl
Noot aan de
redactie: Voor vragen kunt u altijd contact met mij opnemen:
Xxxxxx anders doen en denken in beeldvorming
Xxxxxx 06 xxx xx xxx Xxxxstraat 45 xxxx xx
Utrecht KvK xxxx xxxx xxxxxx@tiscali.nl
oranjeleeuwen.nl
Goede persberichten
Persbericht Jippy condoom
Helder!
Veel nieuws en het belangrijkste bovenin.
(De website van Jippy is echter een blunder. Veel te traag, vooral de home page, het lijkt er op dat vooral de ontwerper zijn kunnen wil laten zien).
GGD beveelt Jippy condoom aan
Stichting lanceert landelijke campagne en single
DORDRECHT, 20060421 --
De GGD Zuid-Holland Zuid gaat in het vervolg goedkope condooms van de
Stichting Jippy verstrekken op de soa-poli, op het reizigersspreekuur
en tijdens voorlichtingscampagnes over veilig vrijen. De dienst heeft
een aanbevelingsbrief geschreven voor alle andere GGD's in Nederland om
haar voorbeeld te volgen.
,,Helaas neemt onveilig vrijen onder
jongeren weer toe. Dat is te concluderen uit de toename van
geslachtsziekten en ongewenste zwangerschappen onder jongeren van 15
tot 25 jaar. De GGD juicht het initiatief van de Stichting Jippy toe en
beveelt de werkwijze en het product van de stichting van harte aan",
aldus de brief.
Jippy wil jongeren veiliger laten vrijen door de prijs
van een condoom zo laag mogelijk te houden. De stichting begint op 6
mei met een landelijke campagne voor veilig vrijen en gaat vanaf die
datum condooms voor tien eurocent per stuk verkopen. Dat is ver onder
de prijs die bekende commerciële merken op de markt brengen. Dat komt
omdat Jippy zonder winstoogmerk werkt. De condooms worden via JIP's,
jongerencentra, GGD's en tijdens evenementen verkocht. Zo staat Jippy
op Parkpop in Den Haag en tijdens Koninginnedag in Amstelveen. De condooms van Jippy komen uit dezelfde fabrieken in China als
de andere merken. Binnen enkele dagen arriveren de eerste 100.000 stuks
per vliegtuig. De volgende lading van 400.000 condooms komt binnen vier
tot vijf weken per schip binnen. Vandaag lanceert de stichting de single Jippy Jee, een soort
skihutnummer dat door diverse radiostations gedraaid wordt om de
campagne te ondersteunen. Vandaag wordt daarvoor ook een videoclip
opgenomen in de Rotterdamse discotheek Hollywood Music Hall. Op 6 mei
start de landelijke campagne met een zogeheten launch-party in Abina in
Amstelveen, de hoofdsponsor van de stichting. Jippy heeft nog acht
andere sponsors gevonden die de kosten van de campagne dekken. Het
bedrijf MEDIACON uit Leiderdorp heeft ook een grote rol gespeeld in de
voorbereiding door de website te bouwen en alle grafische
werkzaamheden te verrichten voor de posters en flyers voor de campagne.
De stichting heeft inmiddels kantoorruimte gevonden op het
Admiraalsplein in Dordrecht. Dat kantoor opent op 1 mei. ,,De reacties zijn overweldigend. Iedereen is blij en zegt:
eindelijk. Een doosje van tien condooms voor één euro, dat is ongekend.
We gaan nu langs alle kanten jongeren bewuster maken van veilig
vrijen", aldus een woordvoerder van de stichting
Voor meer informatie verwijzen wij u naar de website www.stichting-jippy.nl
Persbericht van Abdullah Haselhoef
Goed: Het is een opiniestuk, maar de man is zo bekend dat het kan.
Enige manco is dat hij zijn naam er niet bij zet, en dat had echt gemoeten!
Ayaan, Rita en de slang die zichzelf verslond
vragen aan Ayaan
DEN HAAG, 20060517 --
Vorig jaar was er in de dierentuin van Taiwan een slang die zichzelf
probeerde op te eten. Kunt u zich dat voorstellen? Een slang die met
haar eigen giftanden in haar eigen staart bijt en haar eigen staart
probeert te verslinden? Wat blijft er nadat de slang zichzelf heeft
opgegeten over?
De kop
Mevrouw Rita
Verdonk, die zich had vastgebeten in haar opdracht om geen enkele
compassie te tonen met buitenlanders zoals de voetballer Kalou en de
veelbelovende Kosovaarse scholiere Taida Pasic. Volgens mevrouw Verdonk
is Nederland vol en gaat zij niet naar links en niet naar rechts maar
recht door zee en maakt zij dus voor niemand een uitzondering. Zij kon
dus vanwege haar rechtlijnigheid ook niet met goed fatsoen een
uitzondering maken voor een partijgenote.
De staart
Mevrouw Ayaan Hirsi Magan,
die zich had vastgebeten in haar missie om het 'superieure' westen
ervan te overtuigen dat er geen liberale Islam bestaat en dat de Islam
niet verenigbaar is met het westen. Mevrouw Magan - zo verbeten omdat
zij naar eigen zeggen slachtoffer is geweest van bijna-eerwraak,
besnijdenis, gedwongen uithuwelijking en omdat zij vijf oorlogen heeft
meegemaakt.
Het lichaam
Beiden dames waren zeer
populair en waren de grootste stemmentrekkers voor de VVD. Doordat zij
nu echter ongewild tegenover elkaar zijn komen te staan kan het niet
anders dan dat zij aan elkaar en aan het politieke lichaam VVD grote
schade toebrengen.
Het diner
De schade die zij zichzelf
toebrengen is mijns inziens zo groot dat ik mij afvraag of er na deze
bijtpartij nog een plek in de politiek is weggelegd, zowel voor mevrouw
Magan als voor mevrouw Verdonk.
Het dessert: Zembla
Nadat de slang
zichzelf had opgegeten en hierdoor een leegte had achtergelaten bleven
er bij mij nog een aantal vragen open, zeker nadat ik de uitzending van
Zembla over de vermeende leugens van de "Heilige Ayaan" nogmaals had gezien via het internet:
http://player.omroep.nl/?aflID=2870437
Eerste vraag is of zij werkelijk gedwongen werd tot een huwelijk.
Zo stelt mevrouw Magan dat zij niet bij haar huwelijk aanwezig is
geweest en dat zij gedwongen is geweest om te trouwen met een man die
haar door haar vader is opgedrongen.
Het is volgens de profeet Moehammed (vrede zij met hem)
verboden om iemand te dwingen tot een huwelijk en elk huwelijk dat
gedwongen tot stand komt kan dan ook ontbonden worden. Hiervoor had
mevrouw Magan Kenia niet hoeven verlaten.
Echter, de keuze tussen een huwelijk met een
zelfgekozen plaatselijke arme aanbidder in Kenia of een vliegticket
accepteren naar het westen vanwege een gearrangeerd huwelijk is voor
veel Afrikaanse vrouwen geen moeilijke keuze en daarom vervalt hierbij
mijns inziens dan ook het aspect van een 'gedwongen huwelijk'.
Overigens is het in veel Islamitische landen niet
ongebruikelijk dat de vrouwen en dus ook de bruid hun eigen feest
hebben zoals ook de mannen en de bruidegom hun eigen feest hebben.
Technisch gesproken heeft Ayaan dus wel gelijk als zij zegt dat zij
niet bij haar huwelijksfeest aanwezig was, namelijk dat zij niet bij
het feest van de mannen aanwezig was.
Tweede vraag over Eerwraak
Als mevrouw
Magan zou vrezen voor haar leven, waarom verschijnt zij één jaar na
haar 'vlucht' op de Nederlandse TV in een programma van de NMO? Als haar man haar kwaad had willen doen wegens eerwraak, waarom
heeft hij dit dan niet gedaan nadat hij haar in Nederland had bezocht?
Het antwoord is simpel: eerwraak komt hoofdzakelijk
voor in landen met een mediterrane cultuur zoals Spanje, Griekenland en
Turkije en zegt niets over het feit of iemand een moslim is of een
christen.
Ik heb met vooraanstaande Somaliërs die ik al heel lang
ken gesproken en zij ontkennen dat eerwraak voorkomt in de Somalische
cultuur.
Bittere nasmaak
Na het diner van de
slang, het dessert van Zembla en de openstaande vragen blijft er bij
mij een bittere nasmaak en een leeg gevoel achter. Als ik na de
afgelopen 4 jaar kijk hoe het debat over de Islam op de agenda is gezet
vraag ik mij af wat er nou werkelijk ten positieve is veranderd.
Zijn er meer of minder radicale moslims en hoe komt dat?
Zijn er meer of minder aangiftes gedaan van 'islamitisch' huiselijk geweld?
Zijn er meer of minder geslaagde voorbeelden te noemen van integratie tussen moslims en niet moslims?
De reden waarom er behalve de toon van het debat in de maatschappij
niets veranderd is, heeft te maken met het verschijnsel dat de hele
Islamdiscussie nooit gevoerd wordt MET moslims maar OVER moslims. De
emancipatie en integratie van moslims begint echter pas wanneer bewuste
en trotse moslims volwaardig betrokken worden bij de debatten in de
samenleving. De enige mensen die de Islam kunnen adapteren naar onze
Nederlandse omgangsvormen, zijn de authentieke moslims zelf. Maar zij
zullen dit niet kunnen doen zolang zij niet de ruimte in het publieke-
en het interne debat krijgen.
Het uiteindelijke resultaat van de verbeten strijd van
mevrouw Magan c.s. is dat zowel moslims als vooraanstaande autochtone
niet-moslims zich steeds minder thuis en veilig voelen in Nederland en
daarom steeds meer getalenteerde mensen gaan emigreren.
Wilt u hierover discussieren:
www.wijblijvenhier.nl/index.php?/archives/546-Ayaan,-Rita-en-de-slang-die-zichzelf-verslond.html
www.maroc.nl/nieuws/forums/showthread.php?s=&threadid=187505
Persbericht van ChildRight
Goed:
Hoewel dit evenement in het verleden speelde is de opbrengst nieuws! Dit
staat ook helder in het bericht.
Art for Dreams kunstveiling brengt 110.000 euro op
Kunstenaars en BN-ers maken kinderdromen waar
AMSTERDAM, 20060421 --
Tijdens de Art for Dreams kunstveiling op woensdag 19 april 2006 in
Hotel Arena zijn 74 kunstwerken van gerenommeerde kunstenaars,
ontwerpers, fotografen en bekende Nederlanders geveild door
veilingmeester Jop Ubbens van Christie's Amsterdam. De opbrengst van de
veiling, 110.000 euro, komt ten goede aan een drietal projecten van
ChildRight, het kinderrechtenfonds van Nobelprijswinnaars en Stichting
Ghanasi.
Topstukken van de avond waren de bronzen
leeuw 'Indahba Sweleka' wat 'zeldzaam verhaal' betekent- van
kunstenaar Chris Tap en de design tas van Hester Slaman. Het beeld is
voor 30.000 euro onder de hamer gegaan en heeft daarmee zijn naam meer
dan eer aangedaan, de tas heeft 3.000 euro opgeleverd. Ook het werk van
Viola Holt is goed ontvangen en heeft een bedrag van 1.800 euro
opgebracht. Hoewel sommige werken van bekende kunstenaars voor relatief
weinig geld zijn geveild, is de missie geslaagd: met de opbrengst van
de kunst gemaakt door bekende kunstenaars als Ans Markus, Anton
Heijboer, Peter Klashorst, Sam Drukker, Gijs Donker en vele anderen,
kunnen kinderdromen waargemaakt worden. Directeur Raymond Chevalier van
ChildRight is erg gelukkig met het resultaat: "De bevrijdingsteams
hebben het geld hard nodig, er zijn zoveel kinderen die we uit
slavernij kunnen en moeten bevrijden."
De veiling werd muzikaal aangekleed door een live
optreden van DO die op een door Herman Brood beschilderde vleugel
begeleid werd. Ook deze vleugel is geveild ten behoeve van ChildRight
en Stichting Ghanasi. Als afsluiting van de mooie avond trad The
Original Sixties R&B and Soulshow op met een spetterende show.
Driekwart van de opbrengst gaat naar ChildRight die met
dit geld een opsporings- en bevrijdingsteam opzet dat kinderen opspoort
en bevrijdt uit slavernij. Met het overige geld worden kinderen van
Asielzoekers in Nederland geholpen en bouwt Stichting Ghanasi een
ziekenhuis in Biemso, Ghana af.
ChildRight en Stichting Ghanasi danken alle sponsors
die deze avond mede mogelijk hebben gemaakt, in het bijzonder Jop
Ubbens van Christie's Amsterdam en De Lijstenmakers.
Voor meer informatie: www.ghanasi.com of bel 06 xxxxxxxx.
Home page / Leer media maken / Persberichten
|