Home page / Leer media maken / Persberichten
 

 
Hoe maak je persberichten?

Handleiding voor het schrijven van berichten waarmee je maximale kans hebt op aandacht van de 'reguliere media'.
 
Door Lisa Kwak, journalist en medewerker van persbureau Nieuwsbank.
 
We krijgen geen aandacht!

Een aloude klacht die ook tijdens het NSF veel te horen was. Aan de ene kant terecht. Binnen de hele lappendeken aan acties en initiatieven zitten vele pareltjes, die alle mogelijke aandacht verdienen. Jammer dus dat die worden overstemd door Haagse praatjes en hoog van de toren blazende multiantionals.
 
Als journalist en medewerker van Nieuwsbank krijg ik de vele persberichten onder ogen die uit maatschappelijke en culturele initiatieven voortkomen. Nieuwsbank verzamelt en distribueert persberichten. Dat verzamelen omvat ongeveer 95 procent van alles wat aan persberichten digitaal verschijnt. We zien dus nogal wat berichten langskomen.
 
En bij die persberichten loopt het vaak al spaak.
Belangrijkste manco: het nieuws staat niet bovenaan!
Nog een: Er wordt een heftige actie aangekondigd, maar de woordvoerder heeft geen contactgegevens meegestuurd....
 
Waarom dat zo belangrijk is?
Op de vele redacties waarbij je om aandacht vraagt, ben je niet de enige met je bericht. Vaak passeren honderden persberichten per redacteur of chef de revu. Men is dus geneigd te kiezen voor de makkelijkste weg; gaat elkaar maar napraten, en gooit al snel dingen weg.
 
Selectie

Op zo'n hectische redactie is de selectie van wat gebruikt wordt en wat weggaat, even simpel als effectief. De eerste berichten die in de virtuele prullenbak verdwijnen zijn die waarbij je niet in een oogopslag kunt zien waar het om gaat. Men heeft immers geen tijd om ernaar te zoeken!
 
Persberichten die in de prullenbak verdwijnen:
  • Onvolledige feiten (wie, wat, waar, wanneer, waarom en hoe).
  • Te weinig uitleg (toelichting op die feiten).
  • Jij begrijpt het wel maar de journalist kan er geen wijs uit worden.
  • Geen nieuws bovenaan of helemaal geen nieuws, maar vermomde opinie.
  • Megabytes aan fotomateriaal die zijn bijgevoegd, heftig opgemaakte flyers of zelfs de tekst van het persbericht zelf in een bijlage/attachment.
  • Kromme zinnen en veel spelfouten.
Verderop staan een paar voorbeelden. Bekijk ze eens en zie of je eruit haalt wat eraan scheelt.
 
Wat je wél moet doen:

Persberichten die je over de mail stuurt moeten, om aandacht te krijgen, niet uitblinken in vormgeving of prachtige teksten. Die normen zijn van het papieren tijdperk. Virtueel zijn de normen echt anders, en het is daarom belangrijk daar rekening mee te houden.
 
Het allerbelangrijkste is dat persberichten helder en duidelijk moeten zijn.
Dat wil zeggen:
  • Nieuws brengen (denk goed na wát het belangrijkste nieuws is).
  • De 5 w's (wie, wat, waar, wanneer, waarom en eventueel hoe) helder en overzichtelijk in de kop en eerste alinea, plus het belangrijkste nieuws.
  • In de alinea's erna ter zake doende uitleg en/of samenvatting van het gebeurde, aangekondigde of initiatief. Zorg ervoor dat het helder, duidelijk en zo kort mogelijk is.
  • Onderaan plaats en tijd (bij een evenement, actie, speekbeurt of iets dergelijks)
  • Zo volledig mogelijke contactgegevens. Alleen een telefoonnummer of alleen een email adres is echt niet genoeg! Een telefoonnummer én email adres is het minimum.
  • Plaats de tekst in het bericht zelf. Geen bijlagen/attachments! Verwijs voor fotomateriaal of opgemaakte zaken naar een webpagina en gebruik een direct klikbare link in de email: dus met "http://" er voor.
  • Wees bereikbaar voor toelichting en commentaar. Geen gehoor als een journalist belt? In veel gevallen probeert men het geen tweede keer, maar kiest een ander persbericht!
  • Als je een persbericht gebruikt om commentaar te leveren, maak dan duidelijk waar je je wijsheid vandaan haalt. Zorg dat men snapt waarom jouw mening belangrijk is om te publiceren.
Hieronder enkele voorbeelden van persberichten die niet en die wel aan deze normen voldoen. Kijk eens waarom.
 
Verder kun je kijken op www.nieuwsbank.nl (opent nieuw venster) voor nog veel meer voorbeelden.
 
Succes!
 

 
'Foute' persberichten

Persbericht DoeMaarDie.nl

Pure reclame. Geen nieuws, veel te summiere toelichting.
Als je heel goed leest, kun je ergens ontwaren wat het nieuws zou moeten zijn. Reclame maken, voor je produkt of organisatie kan, maar verpak het dan in nieuwsfeiten.
 

DoeMaarDie.nl geeft na MP3 spelers nu ook andere kado's weg
 
Een half jaar na de lancering van de eerste site, zijn er volgens hetzelfde concept nu ook spelcomputers, flatscreens en gps systemen te verdienen. Men maakt na aanmelding gebruik van één van de aanbiedingen van diverse adverteerders en laat een aantal vrienden dat ook doen. Ook voor de nieuwe sites geldt een limiet van hooguit één account per huishouden. Echter is het wel toegestaan om aan meerdere sites tegelijkertijd deel te nemen. Een overzicht van de verschillende DoeMaarDie-sites, het laatste nieuws en diverse foto's van winnaars zijn te vinden op www.DoeMaarDie.nl.
 
I. v/d Xxxxx
070-xxxxxxx
xxxxx@doemaardie.nl


 
Persbericht 'Poortwachters in oranje'

Ook hier moet je het nieuws met een lampje zoeken. Het lijkt reclame, maar eigenlijk is het nieuws met een beetje reclame! Verder is het warrig.
 

Poortwachters in oranje van www.oranjeleeuwen.nl
 
exclusieve standbeelden serie oranje leeuwen nu in gelimiteerde productie
 
Wilt u uiting geven aan het oranjegevoel maar weet u niet precies hoe? Met 'Poortwachters in Oranje' heeft u nu de perfecte mogelijkheid. Oranje leeuwen,(los duo: links en rechts kijkend worden in een gelimiteerde productie van 77 exemplaren verkoopbaar gesteld, voor een actuele entree, als verzamelobject of om een zekere uitstraling te generen of te verwoorden.
 
'Poortwachters in Oranje' is een exclusieve serie gegoten standbeelden (500 + kg!2x 1.20 l x 0.45 b x 78 h cm).
Drie exemplaren worden aan kunstenaars beschikbaar gesteld voor verdere bewerking om deze kunstwerken vervolgens te veilen waarbij de opbrengt in zijn geheel wordt gedoneerd aan een goed doel. Tevens komen deze koninklijke poortwachters in een ‘Leeuwenklokfontein’.

Meer informatie over 'Poortwachters in Oranje' kunt u vinden via de website oranjeleeuwen.nl

Noot aan de redactie:

Voor vragen kunt u altijd contact met mij opnemen:

Xxxxxx
anders doen en denken in beeldvorming

Xxxxxx
06 xxx xx xxx
Xxxxstraat 45
xxxx xx Utrecht
KvK xxxx xxxx

xxxxxx@tiscali.nl
oranjeleeuwen.nl


 
Goede persberichten

Persbericht Jippy condoom

Helder! Veel nieuws en het belangrijkste bovenin.
(De website van Jippy is echter een blunder. Veel te traag, vooral de home page, het lijkt er op dat vooral de ontwerper zijn kunnen wil laten zien).
 

GGD beveelt Jippy condoom aan
 
Stichting lanceert landelijke campagne en single
 
DORDRECHT, 20060421 -- De GGD Zuid-Holland Zuid gaat in het vervolg goedkope condooms van de Stichting Jippy verstrekken op de soa-poli, op het reizigersspreekuur en tijdens voorlichtingscampagnes over veilig vrijen. De dienst heeft een aanbevelingsbrief geschreven voor alle andere GGD's in Nederland om haar voorbeeld te volgen.
 
,,Helaas neemt onveilig vrijen onder jongeren weer toe. Dat is te concluderen uit de toename van geslachtsziekten en ongewenste zwangerschappen onder jongeren van 15 tot 25 jaar. De GGD juicht het initiatief van de Stichting Jippy toe en beveelt de werkwijze en het product van de stichting van harte aan", aldus de brief.
 
Jippy wil jongeren veiliger laten vrijen door de prijs van een condoom zo laag mogelijk te houden. De stichting begint op 6 mei met een landelijke campagne voor veilig vrijen en gaat vanaf die datum condooms voor tien eurocent per stuk verkopen. Dat is ver onder de prijs die bekende commerciële merken op de markt brengen. Dat komt omdat Jippy zonder winstoogmerk werkt. De condooms worden via JIP's, jongerencentra, GGD's en tijdens evenementen verkocht. Zo staat Jippy op Parkpop in Den Haag en tijdens Koninginnedag in Amstelveen.
De condooms van Jippy komen uit dezelfde fabrieken in China als de andere merken. Binnen enkele dagen arriveren de eerste 100.000 stuks per vliegtuig. De volgende lading van 400.000 condooms komt binnen vier tot vijf weken per schip binnen.
 
Vandaag lanceert de stichting de single Jippy Jee, een soort skihutnummer dat door diverse radiostations gedraaid wordt om de campagne te ondersteunen. Vandaag wordt daarvoor ook een videoclip opgenomen in de Rotterdamse discotheek Hollywood Music Hall. Op 6 mei start de landelijke campagne met een zogeheten launch-party in Abina in Amstelveen, de hoofdsponsor van de stichting. Jippy heeft nog acht andere sponsors gevonden die de kosten van de campagne dekken. Het bedrijf MEDIACON uit Leiderdorp heeft ook een grote rol gespeeld in de voorbereiding door de website te bouwen en alle grafische werkzaamheden te verrichten voor de posters en flyers voor de campagne. De stichting heeft inmiddels kantoorruimte gevonden op het Admiraalsplein in Dordrecht. Dat kantoor opent op 1 mei.
 
,,De reacties zijn overweldigend. Iedereen is blij en zegt: eindelijk. Een doosje van tien condooms voor één euro, dat is ongekend. We gaan nu langs alle kanten jongeren bewuster maken van veilig vrijen", aldus een woordvoerder van de stichting

Voor meer informatie verwijzen wij u naar de website www.stichting-jippy.nl


 
Persbericht van Abdullah Haselhoef

Goed: Het is een opiniestuk, maar de man is zo bekend dat het kan. Enige manco is dat hij zijn naam er niet bij zet, en dat had echt gemoeten!

Ayaan, Rita en de slang die zichzelf verslond
 
vragen aan Ayaan

DEN HAAG, 20060517 -- Vorig jaar was er in de dierentuin van Taiwan een slang die zichzelf probeerde op te eten. Kunt u zich dat voorstellen? Een slang die met haar eigen giftanden in haar eigen staart bijt en haar eigen staart probeert te verslinden? Wat blijft er nadat de slang zichzelf heeft opgegeten over?


De kop

Mevrouw Rita Verdonk, die zich had vastgebeten in haar opdracht om geen enkele compassie te tonen met buitenlanders zoals de voetballer Kalou en de veelbelovende Kosovaarse scholiere Taida Pasic. Volgens mevrouw Verdonk is Nederland vol en gaat zij niet naar links en niet naar rechts maar recht door zee en maakt zij dus voor niemand een uitzondering. Zij kon dus vanwege haar rechtlijnigheid ook niet met goed fatsoen een uitzondering maken voor een partijgenote.

De staart

Mevrouw Ayaan Hirsi Magan, die zich had vastgebeten in haar missie om het 'superieure' westen ervan te overtuigen dat er geen liberale Islam bestaat en dat de Islam niet verenigbaar is met het westen. Mevrouw Magan - zo verbeten omdat zij naar eigen zeggen slachtoffer is geweest van bijna-eerwraak, besnijdenis, gedwongen uithuwelijking en omdat zij vijf oorlogen heeft meegemaakt.

Het lichaam

Beiden dames waren zeer populair en waren de grootste stemmentrekkers voor de VVD. Doordat zij nu echter ongewild tegenover elkaar zijn komen te staan kan het niet anders dan dat zij aan elkaar en aan het politieke lichaam VVD grote schade toebrengen.

Het diner

De schade die zij zichzelf toebrengen is mijns inziens zo groot dat ik mij afvraag of er na deze bijtpartij nog een plek in de politiek is weggelegd, zowel voor mevrouw Magan als voor mevrouw Verdonk.

Het dessert: Zembla

Nadat de slang zichzelf had opgegeten en hierdoor een leegte had achtergelaten bleven er bij mij nog een aantal vragen open, zeker nadat ik de uitzending van Zembla over de vermeende leugens van de "Heilige Ayaan" nogmaals had gezien via het internet: http://player.omroep.nl/?aflID=2870437

Eerste vraag is of zij werkelijk gedwongen werd tot een huwelijk.

Zo stelt mevrouw Magan dat zij niet bij haar huwelijk aanwezig is geweest en dat zij gedwongen is geweest om te trouwen met een man die haar door haar vader is opgedrongen.

Het is volgens de profeet Moehammed (vrede zij met hem) verboden om iemand te dwingen tot een huwelijk en elk huwelijk dat gedwongen tot stand komt kan dan ook ontbonden worden. Hiervoor had mevrouw Magan Kenia niet hoeven verlaten.

Echter, de keuze tussen een huwelijk met een zelfgekozen plaatselijke arme aanbidder in Kenia of een vliegticket accepteren naar het westen vanwege een gearrangeerd huwelijk is voor veel Afrikaanse vrouwen geen moeilijke keuze en daarom vervalt hierbij mijns inziens dan ook het aspect van een 'gedwongen huwelijk'.

Overigens is het in veel Islamitische landen niet ongebruikelijk dat de vrouwen en dus ook de bruid hun eigen feest hebben zoals ook de mannen en de bruidegom hun eigen feest hebben. Technisch gesproken heeft Ayaan dus wel gelijk als zij zegt dat zij niet bij haar huwelijksfeest aanwezig was, namelijk dat zij niet bij het feest van de mannen aanwezig was.

Tweede vraag over Eerwraak

Als mevrouw Magan zou vrezen voor haar leven, waarom verschijnt zij één jaar na haar 'vlucht' op de Nederlandse TV in een programma van de NMO?
Als haar man haar kwaad had willen doen wegens eerwraak, waarom heeft hij dit dan niet gedaan nadat hij haar in Nederland had bezocht?

Het antwoord is simpel: eerwraak komt hoofdzakelijk voor in landen met een mediterrane cultuur zoals Spanje, Griekenland en Turkije en zegt niets over het feit of iemand een moslim is of een christen.

Ik heb met vooraanstaande Somaliërs die ik al heel lang ken gesproken en zij ontkennen dat eerwraak voorkomt in de Somalische cultuur.

Bittere nasmaak

Na het diner van de slang, het dessert van Zembla en de openstaande vragen blijft er bij mij een bittere nasmaak en een leeg gevoel achter. Als ik na de afgelopen 4 jaar kijk hoe het debat over de Islam op de agenda is gezet vraag ik mij af wat er nou werkelijk ten positieve is veranderd.

Zijn er meer of minder radicale moslims en hoe komt dat?

Zijn er meer of minder aangiftes gedaan van 'islamitisch' huiselijk geweld?

Zijn er meer of minder geslaagde voorbeelden te noemen van integratie tussen moslims en niet moslims?

De reden waarom er behalve de toon van het debat in de maatschappij niets veranderd is, heeft te maken met het verschijnsel dat de hele Islamdiscussie nooit gevoerd wordt MET moslims maar OVER moslims. De emancipatie en integratie van moslims begint echter pas wanneer bewuste en trotse moslims volwaardig betrokken worden bij de debatten in de samenleving. De enige mensen die de Islam kunnen adapteren naar onze Nederlandse omgangsvormen, zijn de authentieke moslims zelf. Maar zij zullen dit niet kunnen doen zolang zij niet de ruimte in het publieke- en het interne debat krijgen.

Het uiteindelijke resultaat van de verbeten strijd van mevrouw Magan c.s. is dat zowel moslims als vooraanstaande autochtone niet-moslims zich steeds minder thuis en veilig voelen in Nederland en daarom steeds meer getalenteerde mensen gaan emigreren.

Wilt u hierover discussieren:
www.wijblijvenhier.nl/index.php?/archives/546-Ayaan,-Rita-en-de-slang-die-zichzelf-verslond.html

www.maroc.nl/nieuws/forums/showthread.php?s=&threadid=187505

 
Persbericht van ChildRight

Goed: Hoewel dit evenement in het verleden speelde is de opbrengst nieuws! Dit staat ook helder in het bericht.

Art for Dreams kunstveiling brengt 110.000 euro op
 
Kunstenaars en BN-ers maken kinderdromen waar

AMSTERDAM, 20060421 -- Tijdens de Art for Dreams kunstveiling op woensdag 19 april 2006 in Hotel Arena zijn 74 kunstwerken van gerenommeerde kunstenaars, ontwerpers, fotografen en bekende Nederlanders geveild door veilingmeester Jop Ubbens van Christie's Amsterdam. De opbrengst van de veiling, 110.000 euro, komt ten goede aan een drietal projecten van ChildRight, het kinderrechtenfonds van Nobelprijswinnaars en Stichting Ghanasi.
 
Topstukken van de avond waren de bronzen leeuw 'Indahba Sweleka' ­ wat 'zeldzaam verhaal' betekent- van kunstenaar Chris Tap en de design tas van Hester Slaman. Het beeld is voor 30.000 euro onder de hamer gegaan en heeft daarmee zijn naam meer dan eer aangedaan, de tas heeft 3.000 euro opgeleverd. Ook het werk van Viola Holt is goed ontvangen en heeft een bedrag van 1.800 euro opgebracht. Hoewel sommige werken van bekende kunstenaars voor relatief weinig geld zijn geveild, is de missie geslaagd: met de opbrengst van de kunst gemaakt door bekende kunstenaars als Ans Markus, Anton Heijboer, Peter Klashorst, Sam Drukker, Gijs Donker en vele anderen, kunnen kinderdromen waargemaakt worden. Directeur Raymond Chevalier van ChildRight is erg gelukkig met het resultaat: "De bevrijdingsteams hebben het geld hard nodig, er zijn zoveel kinderen die we uit slavernij kunnen en moeten bevrijden."

De veiling werd muzikaal aangekleed door een live optreden van DO die op een door Herman Brood beschilderde vleugel begeleid werd. Ook deze vleugel is geveild ten behoeve van ChildRight en Stichting Ghanasi. Als afsluiting van de mooie avond trad The Original Sixties R&B and Soulshow op met een spetterende show.

Driekwart van de opbrengst gaat naar ChildRight die met dit geld een opsporings- en bevrijdingsteam opzet dat kinderen opspoort en bevrijdt uit slavernij. Met het overige geld worden kinderen van Asielzoekers in Nederland geholpen en bouwt Stichting Ghanasi een ziekenhuis in Biemso, Ghana af.

ChildRight en Stichting Ghanasi danken alle sponsors die deze avond mede mogelijk hebben gemaakt, in het bijzonder Jop Ubbens van Christie's Amsterdam en De Lijstenmakers.
 
Voor meer informatie: www.ghanasi.com of bel 06 xxxxxxxx.

 
Home page / Leer media maken / Persberichten